Семантика на службе сайта
Опубликовано: 16.10.2017
A. Zatynin. Html-верстка, примеры трех работ.Значительные обновления алгоритмов, таких как Hummingbird или RankBrain, оказывают большое влияние на пользователей. Как маркетологам, нам нужно точно знать, что это означает для нашей стратегии, наших ожиданий и измерений в нашей кампании.
Семантический поиск в действии
Начнем с простого примера, чтобы пролить свет на работу семантического поиска. Мы будем использовать обычный ежедневный поисковый запрос, например [will smith]. Вот скриншот рабочего стола:
Когда Google обрабатывает этот запрос, он мгновенно решает, что ищем актера и конферансье Уилла Смита, но также показывает, что цель нашего поиска ему неясна. Поэтому он предлагает множество вариантов. Возможно, нам захочется прочитать новости о Принце из Беверли-Хиллз, возможно, захотим посмотреть его фильмографию, или же ищем его новые альбомы. Возможно, мы хотим увидеть все три варианта.
Seocrm - упрощаем задачи SEO-специалистов и маркетологов
Как указано ниже панели поиска, Google может получить всю эту информацию из своего банка из 808 000 000 результатов, связанных с Уиллом Смитом, а также из собственной обширной базы данных об известных людях и организациях.
Мы можем помочь Google, уточняя свой поиск. Поэтому спросим [который женат на]:
Президент потребовал наполнить фармацевтический рынок качественными отечественными препаратами
В топе результатов — его нынешняя и бывшая супруги. Это демонстрация диалогового поиска в действии.
Как и человек в разговоре, Google понимает, что «который» в нашем вопросе относится к Уилл Смит. Google также должен знать, что есть связь между вопросом «который», и Jada Pinkett Smith и Sheree Zampino.Можно сказать, что изменения незначительны, но все же это фундаментальный сдвиг в работе Google. При голосовом поиске легко понять, насколько важен этот диалоговый элемент.
Если мы расширим запром, чтобы спросить о музыке Уилла Смита, мы увидим, насколько сложна сеть взаимосвязанных объектов Google: