Типы контента, для публикации в социальных сетях. Один урок из курса
Опубликовано: 16.10.2017
Мила Божко Контент план для социальных сетейИтак, в данном материале, мы с вами разберем типы записей и контента, которые мы будем публиковать в нашем проекте в социальной сети ВКонтакте.
На самом деле, это очень важный материал, хотя на первый взгляд кажется, что здесь все просто. Практически на каждом моем семинаре, есть люди, которые говорят: « Мы публикуем у себя в сообществе то, что нам понравится, и определенной стратегии не придерживаемся».
Это – пример неправильного подхода.
Роль контента в группе. В какое время делать публикации?
При публикации контента должна быть выстроена четкая система разделений контента на типы/разделы.
Пример: Имеем проект, в виде магазина по продаже «живой еды» (растительные масла, травы, специи, семена). Владелец сообщества каждый день публикует интересный материал: как правильно проращивать семена, какие продукты обладают теми или иными качествами)
Спустя некоторое время, оказывается так, что в группу люди вступают – но продуктами практически не интересуются. Мы выстраиваем ему новую стратегию публикации контента, при которой 30% выдаваемого материала будет сугубо коммерческим. То есть: 2-3 материала в день будут являться небольшими анонсами наших «топовых» товаров. Также, в информативные посты, мы добавляем продающие скрипты «И это чудесное масло вы можете приобрести у нас по специальной цене…», «У вас уже появилось желание испробовать ашваганду? Мы доставим вам ее сегодня же, после оформления покупки!» Таким образом, мы напоминаем нашей аудитории о наших товарах – после применения данной стратегии, конверсия в этой группе увеличилась на 30%!
Начнем с самых «азов». Ещё несколько лет назад, когда SMM только зарождалось в России – вопрос о типах контента, публикуемых в социальны сетях стоял очень остро. В то время, мы с партнерами работали над присутствие Российского представительства фирмы “Swatch” в социальных сетях. Первые месяцы мы публиковали только тематический контент, который был напрямую связан именно с маркой Swatch. Надо сказать, что публикации были очень редкими – 1-2 материала в сутки. И уже через 2 месяца у нас образовался небольшой «информационный кризис», так как весь объем доступных материалов заканчивался – а дублирование было бы совсем неприемлемым действием. Обсудив с руководством, мы решили провести небольшой сплит-тест, и публиковать также «околотематический» контент. На самом деле, было довольно сложно получить одобрение на подобный эксперимент, так как все опасались глобального «оттока» аудитории из сообщества.