CPM, CTR, CPC, PPC, CPL, CPA - основные метрики экономики продукта
Опубликовано: 14.10.2017
CPM (Cost Per Thousand) - стоимость за тысячу, является маркетинговым термином, обозначающим стоимость медиа компании при достижении 1000-ой аудитории. M в СРМ это римская цифра обозначающая 1000.
Формула стоимости (CPM) рассчитывается:
CPM = (Стоимость 1 единица программы средств массовой информации) / (размер аудитории медиа блока) х 1000
Медиа блок может быть представлен в виде печатного, телевизионного, баннерного или любой другого вида рекламного носителя. Средства массовой аудитории может включать в себя домохозяек, читателей, пользователей интернета или членов иной демографической категории.
Предположим, что компания "Рога и копыта" рассматривает вопрос о приобретении одной страницы печати рекламы в следующем выпуске журнала за 5000 руб. Ожидается, аудитория достигнет 10000 читателей. Используя приведенную выше формулу, можно подсчитать, что CPM будет выглядеть так :
CPM = (5000 руб.) / (10 000 читателей) х 1000 = 500 руб.
CTR (click-through rate) - в интернет-маркетинге, означает рейтинг кликов: метрику, которая измеряет процентное отношение количества кликов по объявлению к количеству показов.Достижение высокого CTR имеет важное значение для PPC (CPC) , потому, что оно напрямую влияет на показатель качества и стоимость каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление в поиске.
Формула для CTR выглядит следующим образом :
Click Through Rate = (Всего число кликов по объявлению) / (Всего показов)
Поисковые платформы предлагают ценовые скидки для объявлений, у которых высокая значимость: